Metadata: cosa sono e perché aiutano la tua struttura a farsi trovare su Google

Molti proprietari di strutture ricettive hanno un sito web, ma non tutti sanno che i metadati possono fare la differenza tra un sito invisibile e uno che appare tra i primi risultati su Google.
Sono uno strumento semplice ma potentissimo per aumentare la tua visibilità online.

Metadata: cosa sono?

I metadati sono informazioni nascoste all’interno delle pagine web, invisibili agli utenti ma fondamentali per i motori di ricerca.
Due in particolare fanno la differenza:

• Meta Title (titolo SEO): è il titolo che appare su Google quando un utente trova il tuo sito.
• Meta Description: è la breve descrizione sotto il titolo nei risultati di ricerca, che spiega di cosa parla la pagina.

Perché sono importanti per la tua struttura

Immagina che un viaggiatore cerchi “hotel vicino alle Mura di Lucca”.
Se il tuo sito ha metadati ben scritti, chiari e ottimizzati con queste parole chiave, Google sarà più propenso a mostrarti tra i primi risultati.

E più in alto sei, più aumentano le probabilità che l’utente clicchi sul tuo sito e prenoti direttamente.

Un esempio pratico

Ho lavorato con un agriturismo che non aveva mai curato i metadati. Le pagine del sito comparivano con titoli generici come “Home” o “Pagina 1”, invisibili agli utenti e poco utili per Google.
Dopo aver ottimizzato i metadati con frasi come “Agriturismo in Toscana con piscina vicino Firenze”, il sito ha iniziato a ricevere molto più traffico organico e le prenotazioni dirette sono cresciute in pochi mesi.

Come usarli in modo strategico

1. Inserisci parole chiave rilevanti – Usa termini che i tuoi ospiti cercano davvero (es. “B&B vicino Firenze”, “hotel con spa in Toscana”).
2. Sii chiaro e descrittivo – Evita titoli generici: racconta subito cosa offri e dove ti trovi.
3. Attira clic con la descrizione – Una buona meta description deve invogliare il lettore a visitare il tuo sito.
4. Aggiorna regolarmente – Eventi, stagioni e offerte possono influenzare quali parole chiave usare nei metadati.

Il tuo alleato segreto

I metadati sono come il biglietto da visita digitale del tuo sito. Spesso sottovalutati, ma quando sono curati in modo strategico ti permettono di scalare posizioni, attirare più visitatori qualificati e, soprattutto, aumentare prenotazioni dirette.