Differenza tra SEO e GEO: farsi trovare su Google e farsi citare dalle intelligenze artificiali

Se negli ultimi mesi qualcuno ti ha proposto “la GEO”, ti sarai chiesto se è una cosa nuova da pagare in più o la solita SEO con un nome diverso. La risposta sta nel mezzo, ed è più semplice di come la raccontano.

La differenza tra SEO e GEO sta in dove vuoi comparire. La SEO lavora per farti trovare nei risultati di Google: i link e la mappa. La GEO (generative engine optimization) lavora per farti nominare nelle risposte scritte dalle intelligenze artificiali: ChatGPT, Gemini, Perplexity e le panoramiche IA che Google mostra in cima ai risultati. Per una piccola attività le due cose si sovrappongono molto più di quanto si dica.

SEO e GEO a confronto

La GEO sostituisce la SEO? No: hanno quasi tutto in comune

Le intelligenze artificiali che cercano in rete si appoggiano in gran parte alle stesse informazioni dei motori di ricerca. Per le panoramiche IA di Google è Google stesso a dirlo: per comparire valgono le normali buone pratiche della SEO, senza file speciali né codici aggiuntivi.

Quindi le fondamenta sono le stesse: un sito chiaro, una pagina per ogni servizio, una scheda Google curata, recensioni vere, e gli stessi dati (nome, zona, servizi, orari) dappertutto. Se queste basi mancano, nessun lavoro di GEO le sostituisce. Le trovi spiegate nella guida SEO per piccole imprese.

Cosa cambia davvero

1. Aiutano le risposte dirette. Una pagina che risponde subito e con precisione è più facile da riprendere, per un’IA come per una persona: quanto costa, per chi è, dove si trova, quanto dura. Un testo vago e pieno di aggettivi è difficile da citare. Google precisa comunque che non serve scrivere in un modo speciale per l’IA.
2. Contano le fonti esterne. Recensioni, guide locali, articoli, elenchi di settore. Le risposte delle IA si costruiscono anche su quello che gli altri scrivono di te, non solo su quello che scrivi tu.
3. La coerenza aiuta. Se il sito dice una cosa, la scheda Google un’altra e Facebook una terza, la risposta può contenere informazioni sbagliate su di te, o non citarti affatto.
4. I posti sono pochi. Su Google c’è una pagina di risultati; una risposta di ChatGPT spesso cita pochi nomi, e l’elenco cambia con la domanda e con il momento.
5. Si misura in un altro modo. Per le risposte con l’IA di Google, Search Console ha ora un rapporto dedicato; per ChatGPT e le altre non ci sono posizioni da controllare. Si fanno le domande che farebbe un cliente, in più varianti, e si guarda chi viene nominato e con quali parole. Un consiglio: usa ogni volta una conversazione nuova (meglio in una finestra anonima), annota domanda e data, e ripeti la prova più volte, perché una singola risposta non fa statistica.

E llms.txt, i dati strutturati e le altre “novità”?

Qui serve un po’ di onestà, perché se ne sentono di tutti i colori. Se la parte tecnica non ti interessa, puoi saltarla: non è da qui che si parte.

• llms.txt è un file che presenta il sito ai modelli linguistici. È una proposta, non uno standard: Google ha scritto che la sua ricerca lo ignora, e per le altre IA non ci sono prove che lo usino. Sul mio sito c’è (puoi aprirlo qui), perché costa poco, ma non è la ragione per cui un’IA ti consiglia.
• I dati strutturati (il codice che descrive la tua attività in un formato leggibile dalle macchine) aiutano Google a capire chi sei e cosa fai. Non servono per comparire nelle risposte con l’IA di Google, e per le altre IA non ci sono prove che li usino. Non garantiscono citazioni, ma sono uno dei pochi lavori tecnici che consiglio sempre. Ne ho parlato per le strutture ricettive in JSON-LD: cosa fa davvero su Google.
• I “trucchi” per farsi citare (testi nascosti, istruzioni scritte per le IA dentro la pagina) sono l’equivalente moderno delle parole chiave ripetute cento volte: non danno risultati affidabili e possono violare le regole di Google.

SEO, GEO, AEO: servono tre lavori diversi?

Ogni tanto spunta anche l’AEO (answer engine optimization): un altro nome per lo stesso obiettivo, cioè farsi scegliere come risposta, dai riquadri in cima a Google agli assistenti vocali. Le sigle cambiano più in fretta del lavoro. Per una piccola attività le basi restano quelle di sopra, e non servono tre fornitori.

Ti hanno proposto un pacchetto GEO?

Prima di firmare, controlla questi segnali:

• Citazioni garantite. Nessuno controlla le risposte delle IA, quindi nessuno può garantirle.
• Report fatti solo di domande a ChatGPT, senza nessun lavoro sulle pagine, sulla scheda Google o sulle fonti esterne.
• llms.txt o codici “speciali” venduti come la soluzione.
• Un canone separato da quello della SEO, per lavori che in gran parte sono gli stessi.
• Nessuna voce scritta: cosa viene fatto ogni mese, e come si misura.

Un esempio concreto

A gennaio 2026 ho messo online da zero un progetto mio, nel turismo, con un dominio nuovo. Ho lavorato sulle basi: foto vere, pagine chiare, prezzi scritti, dati coerenti. Dopo qualche mese ho fatto a ChatGPT, in inglese, la domanda che farebbe un turista straniero in cerca di una guida privata per escursioni in Toscana. Su tre nomi consigliati, il primo era il mio, con i prezzi esatti pubblicati sul sito.

Non ho fatto niente di “speciale per l’IA”: ho curato sito e contenuti come per Google, scrivendo in modo che si potessero citare. La schermata di quella risposta e i numeri di Google sono nel caso studio. E c’è un secondo esempio, sul mio lavoro di fotografo: alla domanda su un fotografo per hotel e agriturismi in Toscana che curi tutta l’immagine, dalle foto al sito ai social, ChatGPT, Gemini e Claude hanno fatto il mio nome.

Quindi, cosa fare?

Per una piccola attività non servono un fornitore per la SEO e uno per la GEO. Serve un lavoro fatto bene sulle basi, più qualche attenzione in più:

• pagine che rispondono a domande precise, con numeri e dettagli veri;
• presenza su fonti esterne credibili (recensioni, guide, elenchi di settore);
• gli stessi dati ovunque, controllati ogni tanto;
• prove periodiche: chiedere alle IA quello che chiederebbe un cliente, e vedere cosa rispondono.

Fare le domande a ChatGPT è facile, e ti consiglio di provarci. La parte difficile è capire perché viene consigliato un altro, quali fonti sta leggendo e cosa cambiare per primo. Quando faccio un’analisi guardo insieme Google e le intelligenze artificiali: non sono due preventivi.

Se vuoi approfondire, c’è la guida su come farsi trovare da ChatGPT, e la pagina del posizionamento sulle IA spiega come lavoro.

Se vuoi un parere sulla tua situazione, scrivimi o chiamami al 351 366 3017: ti rispondo io, entro 24 ore nei giorni feriali, non un centralino e non un commerciale. Vengo di persona in tutta la Toscana, per le foto e i sopralluoghi; il resto si fa anche a distanza, in tutta Italia. Il primo sguardo è gratuito e non ti impegna a niente; se poi serve altro, prima di cominciare ti scrivo cosa comprende e quanto costa, voce per voce. Se c’è poco da fare, te lo dico.